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農業行銷

今天要與大家分享的,就是所謂的農業常見的行銷方式『可憐與道歉』
其實行銷,行與銷。
指的是個人或是團體透過創造並與他人交換產品和價值,以滿足需求與慾望的一種社會和管理過程。- google search

可憐與道歉的例子是很常見的,常見到我們根本沒有辦法分辨出來是行銷手法還是真的很可憐,直到今天我們都相信,農夫以及農業是可憐的。

先附上相關閱讀連接,我們再來開始說故事吧。
中時電子報-高麗菜供過於求 農會開班救農民
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20151221004549-260405

ETtoday 新聞雲-買檸檬救農民!到萊爾富繳費多加1元得一顆
http://www.ettoday.net/news/20160126/637450.htm

就站在經營門市的角度上,我們永遠都希望能了解客人的眼中所看見的是什麼?當然也就不止一次的被問到:你們看起來好不像農夫喔!!!每每被問及這樣的問題,我心中的疑慮總是那句話。
農夫,又應該要是什麼樣子?

是斗笠?是短褲?是汗衫?還是臉上要帶點土?

農業當然也是種專業,是一種需要將大自然、作物以及人作平衡的專業!雖然在目前的顯學領域裡,農業專業真的無法與醫學或是其他工業科學相提並論,這是事實,也是大部分消費者所以為的,我相信這樣說並沒有偏頗。

同時在農業專業的領域裡,時間就是一大變因。是必須的也永遠不可分割的。但就時間上來說卻永遠有著不同的計價標準。農夫所投入的時間永遠不構成我們想像中的專業,導致于我們看不見這些投入成本與價值,這不就是人們所追求的嗎?是一小時,也不能是一樣的一小時。
農產品是有價值的,至少我是如此的堅信著。

當然也是心血,是時間,是技術,是堅持的,是辛苦的,就是不可憐,也不用道歉。

關於行銷手法的表現上,說明時間價值的方式百百種,以下是幾個有趣的廣告分享
Patek Philippe 5175R Grandmaster Chime Watch - youtube
https://www.youtube.com/watch?v=SGPjFFMD3c0
Loving Eyes Toyota Safety Sense - youtube
https://www.youtube.com/watch?v=Me1GIDy-U9g&feature=youtu.be

最後,還是那句公平的話,先有付出與投入,才去討論購買行為,最後回饋品牌價值。這個產業的可憐與道歉,實在是因為只要耍耍嘴皮子就能有收入,自然不用努力,也不用認真,最後劣幣驅逐良幣,產生的惡性循環,才有了今天不是嗎?

另外提供一則延伸閱讀
讓菜農之子告訴你 高麗菜為何年年有崩盤?- ETtoday東森新聞雲
http://www.ettoday.net/news/20150330/485826.htm

後記:今天的主題設定其實相當的廣泛,畢竟它牽涉到的層面稍微廣一點,在觀點論述上要小心比較性以及謾罵等情緒性討論,如果未來還有機會,或許可以多做一點其他相關農業例子來清楚的比較其中的差異,就我所知,在許多的國家及地區,農業既有專業又有尊嚴,當然也會另外找機會與大家分享。